企业要想搭上资本的东风扬帆市场，往往面临诸多问题：IPO上市将给公司带来什么样的影响？公司的发展模式适合上市融资吗？融资渠道这么多，怎样挑选企业适合的上市方式？公司为了成功过会需要做好哪些准备？

这是一本完全站在企业角度，全面阐述企业IPO上市的一本通手册，涵盖企业 上市不同阶段所需要做的准备、可能遇到的问题及解决方案，旨在帮助企业在A股主板、创业板、科创板、新三板精选层、港股及美股中，准确定位上市路径。即使有关北京证券交易所新规定的疑问，读者也可以在本书中找到对应的答案。书中附录的13个自查表，更是企业IPO上市过程中必不可少的实用工具。

⭐️ 这是一本真正的注册制下IPO上市实用指南，助力企业成功登陆资本市场，利用资本扩大经营，赢在IPO。

本书不仅包含了对法律法规、政策制度的介绍与解读，尤其对北交所的新规进行了专门解释，还提供了对上市过程中的操作实务，细致的分析、全面的讲解，对企业家、企业高管、企业实控人及董监高、券商投行等IPO中介机构工作人员、高校金融系学生都有参考价值。

✨ 无论是对上市路径有疑问，还是遇到上市中的财务、法律等合规问题，都可以在书中找到答案。

书中提供的公司IPO上市100问、有关合规问题的13张自查表，都直指企业上市中的核心问题与痛点，让企业管理者轻松通过本书一览企业IPO上市全貌。

【内容亮点】

1.企业资本顾问、证券公司承销保荐人、注册会计师、专业法律顾问联手打造，覆盖企业上市多方面问题，真正的一本书解决上市难点。

2.券商投行负责人、上市公司董事长，投资人，上市公司董秘、财务总监联合推荐。

3.国内外上市路径全覆盖，从A股到港股、美股，帮助企业精准定位上市路径。

4.有关2021年新出的北交所上市规定，也在书中进行了解读。

【赞誉推荐】

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‍▶“科学技术是第一生产力，创新是引领发展的第一动力”，而科技的创新离不开资本市场。随着注册制的到来及多层次资本市场建设的完善，中国资本市场将迎来崭新时代。上海高金金融研究院科创金融研究中心基于这种大时代的背景下，策划出版帮助企业建立自己资本逻辑的资本战略系列丛书。作为首发，本书从企业实践角度，从投行、法律、财务等各个角度，结合大量案例系统介绍了企业如何筹备、启动、登陆资本市场，并提供了有效的工具表格，是企业上市非常实用的工具书。

——张春

上海交通大学上海高级金融学院教授、执行院长

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‍▶2020年11月，我受谢晖邀请去给她创办的IPO成长营讲课，学员多是准上市公司的实际控人，成长营的目的是帮助企业家们建立正确的上市决策逻辑，在上市路上少走弯路。我当时觉得这是一件有意思、有意义、有价值的事情。2021年11月，我收到谢晖的这本书，认真拜读后发现，对于有上市计划的企业来说，这本书非常实用，书中提出的“上市100问”的确是企业准备上市时就需要想清楚、弄明白的。这也是一本有意思、有意义、有价值的书，值得推荐！

——徐井宏

清华大学教授，中关村龙门投资有限公司董事长

亚杰商会（AAMA）会长

中国企业家俱乐部（CEC）副理事长

清华企业家协会（TEEC）监事长

清华控股有限公司原董事长

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‍▶多层次资本市场建设和注册制改革大大优化了资本市场生态环境，为中国的企业家提供了走向资本市场的康庄大道。本书站在企业家的角度介绍了上市过程中的重点、难点和疑点，并提供了深入浅出的分析和丰富的实践解决方案。对有志于登陆资本市场的企业家来说，这是一本必读之书。

——施东辉

复旦大学金融学教授

上海证券交易所资本市场研究所原所长

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‍▶本书立足实务，全面剖析了企业上市的整个流程以及每个阶段的任务，并结合国内外上市条件、财务、法律审核要点，附以大量的案例，是一本国内拟上市公司和投行从业人员了解国内上市实务的实用书籍。

——吴勇

长江证券股份有限公司副总裁

长江证券承销保荐有限公司董事长

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‍▶谢晖女士拥有多年从事资本市场相关职业经验，熟悉境内外资本市场发展，致力于伴随企业成长、服务实体经济事业，这本书是基于她多年丰富经验的倾心制作。 无论您是企业读者还是中介机构，相信在这本书中都能找到企业上市过程中想要了解的答案和逻辑。

——李杰

财通证券股份有限公司副总经理 （分管投行）

第一章　财务管理总论

第一节　企业财务管理的概念

第二节　财务管理的目标

第三节　财务管理的原则

第四节　财务管理的环节

第五节　财务管理的体制

第二章 资金时间价值和投资风险价值

第一节 资金时间价值

第二节 投资风险价值

第三章 筹资管理

第一节 筹资管理概述

第二节 企业资本金制度

第三节 筹资数量的预测

第四节 权益资本筹集

第五节 债务资本筹集

第六节 资本成本

第七节 资本结构

第四章 流动资金管理

第一节 流动基金管理概述

第二节 货币资金管理

第三节 应收帐款管理

第四节 存货管理

第五章 固定资产和无形资产管理

第一节 固定资产管理概述

第二节 固定资产折旧管理

第三节 固定资产项目投资管理

第四节 固定资产日常管理

第五节 无形资产管理

第六章 对外投资管理

第一节 对外投资概述

第二节 对外间接投资

第三节 对外直接投资--并购投资

第七章 成本费用管理

第一节 成本费用管理概述

第二节 成本预测

第三节 成本费用计算

第四节 成本费用控制

第五节 成本费用分析与考核

第八章 销售收入和利润管理

第一节 销售收入管理

第二节 产品价格的制定

第三节 税金的甲酸和缴纳

第四节 利润的预测和计划

第五节 利润分配

第九章 企业的设立,购并,分立与清算

第一节 企业的设立

第二节 企业的购并

第三节 企业的分立

第四节 企业的清算

第十章 财务分析

第一节 财务分析概述

第二节 财务分析的方法

第三节 财务比率

第四节 财务状况的综合分析

附录:

一.复利终值系数表

二.复利现值系数表

三.年金终值系数表

四.年金现值系数表

后记

如果这个世界是确定的，保险业都得统统倒闭！它们玩转的就是人们的“不确定心理”。

高定价、高利润、高销量，三者的平衡点究竟怎么计算？

网上的商家好评度很高，但也许意味着它的满意度很易趣的拍卖规则意味着它比亚马逊少赚3％？

如何约束零售商的售价，这一直是生产商头疼的问题，现在就解决掉吧！

股票交易可以预测奥斯卡奖、恐怖袭击和产品销量？

这是一本每一个经营企业、打理生意、消费购买的人都不该错过的书！这个世界并不像传统经济学宣称的那么理性、那么确定、那么好赚钱！有人甚至用500个布丁就换取了一张国际机票！本书以大量生动、有趣、实用的商业经济行为案例和实验，教你如何善用不确定性、公平性、互惠性、非理性、信任、博弈、预测……除了好玩好看，本书最大的好处是教你有钱可赚！

会计实用，却又难学；会计工作稳定、越老越吃香，可会计有忙不完的事儿、加不完的班；CFO与CPA人人羡煞，可财务造假频现、税务稽查频出，一着不慎，可是满盘皆输……会计，想说爱你不容易！ 其实会计很简单。先从“宏观”视角看会计制度，再从“微观”视线明会计对象，再从“实务”检验会计真理，轻松网络会计基础知识。 会计是个江湖，一入会计苦无涯。审计师有黑白道，会计界不乏“带头大哥”，最恨的是龟毛会计还特爱考据，财务造假人人喊打…… 可再论息息相关各种税，小谈小议房地产，谈民生国是，哪能离开会计？ 人人都要抱本会计经。学会计、说会计，都不如玩会计。一个“玩”字，带出会计江湖的至高境界，也带给你最极致的会计人生体验。

你知道是谁影响着我们盘中餐的价格和选择吗？生物燃料？石油价格？政策导向？气候变化？收入？汇率？投机？意外的变数？ 你可曾想到过—— 杂食店的热狗价格跟印度的天气有关？ 你的盘中餐跟伦敦北海和纽约商品交易所的原油价格有关？ 芝加哥餐馆里热腾腾的比萨饼要根据中国的经济增长速度来调整定价？ 粮价问题不是小问题—— 对冲基金是不是在操纵大宗商品市场？ 国际生物能源发展形势究竟是什么状况？ 国家政策博弈主要集中在哪些方面？ 本书作者从事粮食分析和预测已经长达20余年，他将为读者首次揭开一个全面的食品链条，既为读者提供消费和投资参考，也为政策制定者提供决策依据。

《华尔街2:金融的力量》简介：不管你是爱华尔街，还是恨华尔街，你都要去接触它，了解它。因为它与一个国家的崛起休戚相关，它与每一个人的财富休戚相关，它又与一个国家的强大和尊严紧密相连。如果你放弃华尔街，就意味着放弃了一条发展经济的道路。华尔街给予我们了很多，同样，华尔街没有给予我们的还是很多，这也许正是您翻开《华尔街2:金融的力量》的理由。 《华尔街2:金融的力量》再次云集了33位国内外金融界知名学者、专家、政府高管及企业界精英参与创作。本书以华尔街金融危机为契机，以证券市场为中心，梳理两百多年来现代金融的来龙去脉，探寻、发现资本市场兴衰与经济起伏的规律，为决策者提供依据，为资本市场的实践者提供镜鉴，为大众提供关于资本市场的启示。 海报：

为什么巴西下雨就要买星巴克股票？巴西下雨——咖啡豆丰收——咖啡豆价格下跌——星巴克成本降低——星巴克利润增加——股价上扬。看似简单的推理，折射出股票市场内在的逻辑。股票市场受到各种信息的刺激和影响，严寒、地震、军事行动、技术进步、货币政策、外贸关系……各种事件以你想得到或想不到的方式，影响着股票市场的走势和个股的走势。为什么有时看似利好的消息公布却引发了股价下跌？为什么有时整个市场哀鸿遍野有的股票却能一枝独秀？该怎样精准解读和分析新闻？本书为你提供了大量绝佳的例子。

一群从未干过银行的“门外汉”，一家不到十年历史的小字辈银行，在金融业中无疑属于“弱势群体”，但是“弱势”的他们也因此疯狂。广东发展银行杭州分行，他们在十年的历史中创造了一个又一个奇迹： 在金融业极其发达的浙江省，这家省级分行的总资产利润率排名第一； 创造了中国银行史上几乎闻所未闻的极低的不良贷款率； 在案件频发的国内银行业，他们的道德风险损失却是0； 十年前以“门外汉”居多的团队，如今却赢得了同行最广泛的认可，业内感叹：“工行的网点，招商的科技，广发的人”。

精彩内容：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxNTE2MTAwMA==.html 员工干不过合伙人，薪酬干不过股权。创业时代，你的团队离成功只差一位合伙人！ 360公司董事长周鸿祎、中粮集团董事长宁高宁、前万科副总裁毛大庆、IBM大中华区董事长陈黎明、艺龙旅行网CEO崔广福、清华大学副校长杨斌激赏推荐！ 为什么找到优秀的合伙人如此重要又如此困难？ 为 什么90%的领导者都找不到好的合伙人？ 合伙人有哪些关键的特质？ 如何区分运气和真正的能人？ 怎么从找人才到培养人才？ 薪酬等级如何影响你的团队“从优秀到卓越”？ 如何构建合伙人的回馈机制？ 合伙人的时代已经到来，共创共享共担将取代简单的雇佣关系，合伙人将取代职业经理人，有潜力的员工也将以事业合伙人的身份真正主导自己的事业与未来。创业者与管理者只有不断吸引优秀的合伙人加入，才能保持团队的战斗力。 随着史上最严峻的人才争夺战拉开帷幕，包括硅谷在内的全球市场都在积极地寻找合伙人。《合伙人》提供了一个全新的视角，即在创业时代，对人才的评价标准已由体力、智力、能力转变为潜力。 《合伙人：如何发掘高潜力人才》获得第八届年度Axiom商业图书人力资源管理类金奖，是当下哈佛商学院、斯坦福商学院最热门的推荐读本。作者费洛迪是全球最顶级的高级人才寻访顾问，拥有多年评估高潜力人才的经验，能够帮助企业和领导者厘清思路，准确发掘潜在合伙人，并通过内部培养机制提升精英人才，从而打造出高效的团队、优秀的公司以及更好的社会。 在这个“大众创业、万众创新”的时代，员工未必、也不应该是雇员，创业者要把有能力的员工变成真正创业合伙人或者事业合伙人。在简单的雇佣制已经摇摇欲坠的今天，费洛迪的《合伙人》一书恰逢其时地为大家答疑解惑，指导创业者和高管们在寻人用人的道路上越走越明白。 ——周鸿祎 中国互联网安全之父，奇虎360公司董事长 费洛迪先生有丰富的多国阅历，而且他是一个贯通的人。《合伙人：如何发掘高潜力人才》讲的所有道理如绵绵细雨，所有例子如顺手拈物，不仅有理念，还有方法。相信以中国企业目前管理的程度而言，如果认真读读这本书会让我们有提升。 ——宁高宁 中粮集团董事长 《合伙人》是全球顶级人才专家费洛迪的最新力作。无论是治理国家还是管理企业，人才都是成功的不二法门。识人、招人、育人、用人始终是领导者应当关注的主要话题。中国本就有求贤若渴、人尽其才的传统，在互联网时代，对人才尤其是有潜力的人才的渴望愈加强烈。《合伙人》结合费洛迪几十年的从业经验，将理论结合实践中的案例通过一个个小故事展示给读者，并提出了具体的建议，有很强的启发性、实用性和可操作性，是管理者又甚高层求职者不可多得的必读书。 ——陈黎明,IBM大中华区董事长 这是一个大众创业、万众创新的新时期。这是一个在以人力资本为核心要素的移动互联网时代。一个创业者、一个企业，要想在这个大环境下取得成功，识人选才和知人善用比怎么做和做什么都要重要。人力资源专家费洛迪结合众多精短案例和实战方案，在《合伙人：如何发掘高潜力人才》里给出了识人选才，组建高效团队的真知灼见！ ——崔广福,艺龙旅行网CEO 作为世界顶尖的领导力发展顾问，费洛迪在新作《合伙人》中以生动的笔调、扎实的研究讲透了45个人才问题，与求贤若渴的高管们分享了他丰富的实战经验，这正是今天改革开放后中国第一代企业家交班颠簸中的必修课。 ——杨斌，清华大学副校长，领导力研究中心主任 对于任何企业可能面临的重要问题——如何找到合伙人并将其安排到关键岗位上——费洛迪有着丰富的经验、渊博的知识和深刻的见解。通过研读费洛迪的新作《合伙人》，任何努力实现从优秀到卓越的人都会获益匪浅，因为他是真正的大师。 ——吉姆•柯林斯 畅销书《从优秀到卓越》的作者 对于所有力争跟上这个快速变化、日益复杂的世界的企业，《合伙人》为如何做出最佳合伙人决策提供了一个独特的视角。要把重心放在雇用那些有强烈好奇心和敏锐洞察力的人才之上，与他们共铸辉煌。谢谢你，费洛迪，你让商界明白了优秀企业是如何建立和转变的，以及它们是如何始终站在社会最前沿的。 ——安吉拉•阿伦德茨 巴宝莉前首席执行官，苹果零售业务高级副总裁 合伙人决策似乎是最困难的，但也是最重要的决定。《合伙人》见解新颖，例证丰富，能够帮助任何一位肩负此重任者。费洛迪给我们提供了大量的真知灼见，我想他是最有资格给我们提出建议的人。这的确是一本不可多得的人才指南，为每一位管理者提供了合理的指导，告诉他们星期一早上该做什么。 ——丹尼尔•戈尔曼 畅销书《情商》的作者 亚洲有句古老的谚语：“（伟大的）人成就一切。”费洛迪的《合伙人：如何发掘高潜力人才》写得很棒，既有深入的分析，又有细致的描述。这是一本关于如何做出重大合伙人决策的好书，对高管和首席执行官极有助益。 ——尹钟龙 三星电子公司前首席执行官 在《合伙人》这本非凡著作中，费洛迪以其丰富的经验、澎湃的热情以及大量重要的研究告诉我们，获得并培养最佳合伙人真正需要的是什么。无论是招聘一名新的团队成员，还是组建董事会，甚至是选举下一任罗马教皇，任何一个需要凭借用人之道获取成功的人（也就是我们所有人！）都应该阅读本书。 ——埃米尼亚•伊瓦拉 欧洲工商管理学院，领导力与学习讲座教授 中国是拥有全世界最大的高潜力人才储备的国家之一。中国各类企业组织享有在互惠合作关系下与高潜力人才结成合伙人的独特机遇，双方都可以帮助对方日臻完善。那些富于远见的企业组织和商业领袖还有机会与全球顶尖的专业顾问结成合伙人，来吸引、挽留、激励和发展所在国最具潜力的专才。 ——《合伙人》作者费洛迪

《全球化视界：财经传媒报道》哥伦比亚大学-复旦大学新闻学院媒体训练和教学指定用书，包括资本市场、银行业与宏观经济、公司报道等5编内容。

内容简介： 你的企业和团队是否面临以下问题： 不断投入，产出却没有随之增加？ 产品很多，却没有一个卖的火？ 市场开遍全国，销量却不见增长？ 优秀人才招不来、留不住、留下没有战斗力？…… “长不大、不赚钱”的种种经营难题及答案，本书一一呈现。 中国顶级总裁导师，分享17年一线操盘经验，实例剖析有关产品聚集、市场聚焦和人力聚焦的100多个实战问题，解密知名企业业绩实现600%倍增的3套系统工具和年利润保持40%递增的7大落地方法。让企业经营和团队管理者，快速读懂并学会99.2%的世界500强都在运用的高实效聚焦战略。 编辑推荐： ★ 99.2%的世界500强都用的聚焦战略在中国企业落地的第1本实操指导书，为4000万经营、管理和创业者破解公司“长不大，不赚钱”的难题。 ★顶级总裁导师总结操盘17年的实战经验，提炼的解决业绩增长问题的3大系统工具、7大关键方法，经过了646位经理、3000多位经销商的实战见证，边看边可拿来就用。 ★本书出版前，作者按照其理论方法成功打造过年销售额20亿元的企业，也曾经和正在帮助许多企业实现亿元级别的业绩增长目标；本书上市后，能让更人用一本书的钱解决发展问题，走进业绩增长亿元俱乐部。

这是一本新式互联网金融书，以普及互联网理财知识为主旨，强调投资理财的多元化配置，以获得整体资产的稳健增长。全书分常识篇、实战篇和风险篇，着眼于P2P（个人网贷）这个目前互联网金融中机会最多而操作难度较低、最适合大众参与的品种。 作者依据多年的行业经验和对P2P“江湖”的锐利观察，为我们呈现了一份个人操作手册。全书有理论分析，更有实战指南，有理想模型，也有真实案例，有成功经验的分享，也有失败教训的剖析。不仅仅说理财，也讲述营销、创业的精彩故事。作者认为，P2P类型丰富，具备合理操作而产生高息的空间。投资P2P不仅仅是一种资产增值的理财方式，更是一种时尚的生活方式。 互联网金融不亚于一场工业革命；互联网理财，恰是为了摘取革命的果实。

《财富人生》实行了严格的四个审制：一审是节目选题，通过之后才能联络嘉宾。二审是录制前的节目文案，讨论确定了该档访谈的主题、结构等才能进演播室。三审是节目的初编版，过关才能进入后期制作。四审是播出版，终审后才是一个节目的完成。 其次是激励机制。激励就是节目的优劣与节目编导的经济收入直接挂钩。依据现在的实际情况，节目的收视率是目前较为合理的参考坐标。在节目播出了一个小时期之后，就确定了收视率的一个指数为考核的基本奖金值，由此确定与收视率上下相联的各档奖金。 电视改变了人类20世纪的生活，电视节目的再上台阶离不开电视节目制作中生产关系的不断革命。革命的概念包括了节目的探索和创新，更包括了建立能积极推动节目生产以及发展的管理和经营创新。 《财富人生》第一年的行走还是有点中踉跄，留下的脚印，多少有些深浅不一。前面的路还长，但有了第一年里52位嘉宾给予我们前进的营养，给予我们榜样的力量，我们也要在改变生活同时改变自己，或者也稍稍改变一下电视。 榜样的力量是无穷的。

《小狗钱钱》主要内容：吉娅是一个普通的12岁女孩，一次偶然的机会，她救助了一只受伤的小狗，并给它取名叫“钱钱”。没想到，钱钱居然是一位深藏不露的理财高手，它彻底改变了吉娅一家人的财富命运……“欧洲第一理财大师”博多·舍费尔用生动的理财童话，教会你如何从小学会支配金钱，而不是受金钱的支配；如何像富人那样思考，正确地认识和使用金钱；如何进行理财投资，找到积累资产的方法，早日实现财务自由！

◎聯合推薦 奇哥公司董事長／陶傳正 元智大學講座教授／許士軍 肯夢AVEDA負責人／朱平 BabyHome創辦人／江立群 FashionGuide執行長／張倫維 104人力銀行董事長／楊基寬 師父，就在我們身邊課堂外的真本事我們都有生意上的師父，但他們在當我們師父的時候，我們卻未必察覺。我的第一個師父，也是我最好的師父，是紐約市一位小商人。他的生意是沿街叫賣，像個四處遊走的一人百貨公司，我會跟著他跑，問很多的問題，而他也會把他這麼做的邏輯解釋給我聽。 就這樣，我學到一些至今仍然受用的重要生意觀念。我那時只有八歲。那位沿街叫賣的小販，就是我的父親。他是第一個向我解釋維持「高毛利」重要性的人。他用的是不同的說法－－利差要大－－但思慮過程是相同的。「每一筆生意一定要有很好的利差。」他說：「你的客戶一定得是付得起錢的人。」「不要占別人的便宜。」「要公正。」當我說我想要某個東西時，他說：「你不提出要求，就得不到。」 那次，我希望有更多的零用錢。他笑著說：「提出來很好，但你不會只因為提出要求，就得到你想要的東西。」很久之後我才知道，他為我上了銷售的第一課。這些都是深植在我心中，非常了不起的生意課程，而且全都直接來自我父親。這些教誨，對我產生了潛移默化的效果。它們成了我的心智習慣，引導我，讓我在不知不覺中照著做。 我知道，不是每個人都想聽這些。很多正要創業的人，比較喜歡逐步條列的成功公式，但是，世上根本就沒有這種東西！我們有的，只是一種思考方式，讓我們可以處理各種不同的情況，並在不同的機會出現時，好好的把握。有了這套心法，不保證你做什麼事都無往不利，但一定可以大幅提升你成功的機會。你將會成多敗少，而你在這場遊戲中活得越久，就越有可能登上高峰。

本书分析了世界各国对于资源的角逐，由于自身的利益，都不说明这样的资源竞争，西方是因为资源的掠夺殖民的需要，需要对于世界的愚民；而社会主义的劳动价值论资源的价值不计算才能够得出剥削的剩余价值理论，但是世界的资源实际上是人类的生存权，一个国家最根本的是资源版图，因为领土人口实际上也是资源的一部分。本书对于世界和中国的资源战略进行了深入的思考和分析。本人根据熵的永远增加提出资源有限，全球一体化在资源有限的情况下世界成为了一个封闭的体系，再不是经济学对于世界交流模式下某个国家的开放体系，世界的经济模型出现根本变化，对于大国会产生相对性的效用，对于中国的崛起对于世界资源再分配的格局需要重新考量。

《税收的逻辑》汇集了作者近几年发表在各种报刊杂志上的财税类时评、随笔文章和接受的一些媒体访谈，延续了作者平实严谨的行文风格和人文视角。通过阅读《税收的逻辑》，我们能感受到中国这个历史悠久的国家发生的实质性进步，了解与我们切身相关的财税制度，从而积极有力地推动社会的进步。 从过去大众普遍对税收和财政预算漠不关心、一无所知，到现在“税痛指数”成为人们关心的热门话题，可见我们已进入税感时代，财税知识的普及势在必行。《税收的逻辑》作者李炜光教授是我国著名的财税学者，致力于将历史与当今、学术与现实、思想与实践联系起来观察和思考，为读者还原税收的真相，为实现民主法治的“阳光预算”出谋划策，力争将财税制度和政策写得通俗而带有汉语美感。

这一代中国人生而有幸，生活在改革开放风雷激荡的大时代。 　　改革开放的潮流波澜壮阔，滚滚向前。然而，改革的进程并不是、也不 可能是一路顺风凯歌前进，而必然会遇到这样或那样的阻碍，形成或大或小 的冲突。即使改革本身，也会犯下这种或那种错误。在前进的历程中，改革 有失败、曲折和反复，呈现出高度的复杂性和多样性。因此如我在纪念中国 改革20周年时曾经指出过的，改革时代和狄更斯在《双城记》开篇时所描 绘的时代所具有的相似特征： 　　 “这是最好的时期，也是最坏的时期；这是智慧的时代，也是愚蠢的时 代；这是信任的年代，也是怀疑的年代；这是光明的季节，也是黑暗的季 节；这是希望的春天，也是失望的冬天；我们的前途无量，同时又感到希望 渺茫；我们一齐奔向天堂，我们全都走向另一个方向……” 　　 中国人历来有由当代人将当时发生的事件记录下来，以便以史为鉴的传 统。我们身处伟大的时代，更应当对我们的成功与失误，进步与挫折加以记 录和分析，以便总结过往经验，明确继续前进的方向，把改革开放的事情办 得更好。 　　 然而，在旧时代中，修史的权力基本上被官家所垄断，以致对历史事件 的记述被简约阉割为帝王的“起居注”，以此为基础修成的“正史”也在很 大的程度上变成了“帝王家谱”。其间，为了统治者的利益而增删修饰，更 使历史丢失了它的真面目。在新时代里，这种做法不应当再重复了。 改革开放是大众的事业，亿万工农群众、专业人员、企业家、政治家参 与了这一事业。将他们的辉煌业绩和失败挫折记录下来的最合适的笔者，莫 过于现代社会中的“无冕之王”——新闻记者。新闻写作所要求的翔实准 确，使新闻分析成为作这种活历史记述的最佳文体。可以说，今天的新闻就 是明天的历史。 《财经》杂志丛书这套由《财经》杂志以不同的内容选辑而 成的书，便是如此这般地使昨天的新闻成为了今天的历史。不过，它是一部 未完成的历史，因为改革还在继续，每一天都上演着激动人心的大戏，我们 的财经媒体也源源不断地取得鲜活的素材。 　　 《财经》杂志在我国的专业人员乃至一般民众中有着很高的声誉，这不 仅是因为它用自己如椽之笔向经济中的黑暗行为投去一枝枝投枪，而且是因 为《财经》杂志集合了一批有抱负、有才华、有社会责任感的新闻人。他 (她)们在迷雾重重的资本市场上，凭着赤诚的心，用单薄的肩扛起了他 (她)们本来难以扛起的重担。在此次印行的《黑幕与陷阱》一书中，包括 了《基金黑幕》、 《谁在操纵亿安科技》、 《庄家吕梁》、 《银广夏陷 阱》、 《蓝田神话凋零》等七套报道。 《财经》的读者对这些触目惊心的事 件想必都记忆犹新。 《黑幕与陷阱》编辑的话说道： “重行整理这些报道之 时， 《财经》编辑部既感到自豪，也为中国证券市场的现状感到遗憾。自豪 是因为每篇报道都对澄清市场有所助益；遗憾是因为报道中所揭露的阴暗一 面虽有衰减之势，却远未达到令人满意的程度。”当我们读到这段话时，有 谁能够不与我们可敬可爱的新闻工作者一起自豪和哀伤呢?而在另一本《管 制的黄昏》中，则是记录了中国电信——这个原来高度垄断行业的制度变迁， 走向市场过程中的悲欢离合。 《管制的黄昏》注定了我国电信业将要经过清冷 漫长的夜，迎来一个竞争性市场阳光明媚的早晨。此时此刻，中国电信涨价正 在世界各地的市场上发生着激烈地反应，它警示着人们，改革还未有穷期。 　　在市场经济中，报纸、杂志也是商品，但是又不是一般的商品，而是承 载着诸多社会责任、人文关怀的特殊商品。因此，如何协调业者的近期利益 和社会利益是一个重要的问题。从长远看，越趋近于社会利益而避免急功近 利，越能获得市场利益。因为社会的利益就是读者的利益，保证了社会的利 益也就保证了读者的利益，而读者又是媒体的最终消费者。然而，经济现象 往往扑朔迷离，普通投资者不一定能够凭直觉识别什么是自己的利益所在， 这就使虚假报道和似是而非的“理论”能够行于一时，也必定会有些人禁不 住短期利益的诱惑而背弃良知、贻害社会以致自毁长城。所以要办好媒体就 必须秉持一心为读者的理想，摒弃急功近利的短见，通过自由表达对于社会 的观察和分析来服务社会。媒体的操持者，还应当有对于新闻事业的感情和 敬畏，以及对于无冕之王这一桂冠的持久珍惜。

即使你从来没有接触过经济学，你也大可以放心，只要你有一颗好奇心就能够读懂本书，因为这本书正是用最简单的语言来讲述经济学的故事。 为什么商家不仅向穷人发打折券，还向富人发涨价券？为什么荷兰有一种拍卖是从高往低报价，而且这样看似更为有效？奥林匹克公园边的居民凭什么不交“景观税”？罗纳尔多是曼联的员工还是奴隶？ 如果你也对这样的问题感兴趣的话，不妨看看这本书。 作者通过大量阅读和深入思考，把自身领悟的极其重要又晦涩难懂的经济学概念掰开揉碎，并用一个个有趣的故事编织起来，没有公式和图表。读完你就能够理解每个面包从烤箱出来的原因，每笔商品交易背后的真相；走进超市，你会发现各种促销手段其实都是商家诱使你多花钱的花招；拿起报纸，你会发现经济新闻原来比娱乐新闻更加有趣；无论是投资股票、基金还是不动产，你都会更加游刃有余。