章节目录
致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 001
Introduction: The Marketing Crisis
Part I：市场革命
PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事 009
Chapter One: Advertising, A Story of Addiction
第二章：市场：欺诈的故事 024
Chapter Two: Marketing, A Story of Deception
Part Ⅱ：故事创造
PART TWO : STORY CREATION
第三章：故事的演化 039
Chapter Three: The Evolution of Story
第四章：故事的定义 049
Chapter Four: The Definition of Story
第五章：完整故事 062
Chapter Five: The Full Story
第六章：目的导向型故事 087
Chapter Six: The Purpose-Told Story
Part Ⅲ：让故事行之有效
PART THREE: PUTTING STORY TO WORK
开篇 125
introduction
第七章：故事和首席市场营销官 126
Chapter Seven: Story and the CMO
第八章：故事化品牌战略 132
Chapter Eight: Storified Branding
第九章：故事化广告 151
Chapter Nine: Storified Advertising
第十章：故事化需求和消费勘察 157
Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation
第十一章：建立受众群体 179
Chapter Eleven: Building Audience
第十二章：故事化销售 194
Chapter Twelve: Storified Sales
第十三章：经济学 208
Chapter Thirteen: -Nomics
结论：明天 213
Conclusion: Tomorrow
附录
注释| Notes 219
索引| Index 229
内容简介
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
下载说明
1、故事经济学是作者[美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯创作的原创作品，下载链接均为网友上传的网盘链接！
2、相识电子书提供优质免费的txt、pdf等下载链接，所有电子书均为完整版！
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热门评论
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夏百顺Summer的评论之前有一位美国人名字叫罗伯特清崎带着那本《富爸爸穷爸爸》，给许多中国人上了一堂财商入门课，这次这位罗伯特先生，带着他的《故事经济学》，给许多广告人的头上结结实实来了一棒子！ 随着越来越多的用户喜欢付费免广告这种“清静”模式，几年前的考研阅读里也提到过谷歌、微软和苹果的浏览器也开始默认不允许广告主跟踪用户信息，这些对消费者来说是到底好是坏呢？ 一方面他们享受着这样的清幽自在，但在另一方面，他们在挑选商品的时候又不得不求助于他人的推荐。 于是，在非正式广告场合里的“故事”们，接过了广告主手中的这杆大旗。 这无非就是在信息爆炸的时代，消费者的口味越来越刁钻，他们希望看到更有趣、更新奇的广告——能够挑拨他们心头的喜怒哀乐的故事。 这，就是《故事经济学》！
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1968金鹏远的评论看起来有点不要懂啊
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cici的评论经管社科类是我自己的一大短板了，但上过麦基先生的培训课之后深深觉得，这个领域也很有意思~这本书本身也很好读好懂，推荐~
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十七君Tanya的评论用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销，是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销，并且广告隐藏得越来越深，让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了，你抗拒不了。
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申子的评论这是一本营销学的书，并不是剧作书！编剧慎买！
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Garching的评论一个简单事情反反复复说，看到后面有点受不了了
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elwing的评论作者认为，以后的广告一定是靠故事打动人心的。也许80％的费用在于创作故事，20％才用于推广。这点上，泰国的很多广告做得很到位。
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喜欢你没道理的评论故事经济学是一本讲述广告营销的书
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恶鸟的评论浅显了点，用故事的要素塑造品牌和广告营销
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小黄的评论还不错～用故事撬动消费心理，这种做法已经很常见了，里面提到了一个很有意思的点「切场景」，比如，一款商品问世前，需要给出足够细致的使用场景，引导消费培养使用习惯，等习惯养成了再转用营销思维。我现在很多工作中就有涉及，值得一看呢。
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卡尔的评论1.“打动消费者，而不是打扰消费者。” 2.“重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说，我们从某个事物中得到的愉悦（或痛苦）源自我们自身对事物的认知。”3. 故事，关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述。
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微霄的评论在这个注意力如此分散的时代，吸引并且保持关注度的能力，是市场营销人员唯一的优势，也是最有价值的资产。
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爱撒谎的小骗子的评论爱麦基，好书啊，值得一看
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zhyh的评论经典作者的经典作品？感觉没这么简单，大众对经典的广告免疫了，现在讲故事的新广告更有效，营销到了新的时代，但能投入能获得利润才是王道。
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江蓠的评论阐述了当下的媒体宣传形式，详细介绍了如何讲故事，如何利用故事击中客户的内心。现在公众号、媒体广告利用故事营销的例子不胜枚举，有的推广让我们排斥、有的恰好触及了我们的需求。手段的高明与否折射出讲故事的能力。
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透凉的生煎包的评论在麦基把故事做成营销案件系列中，这是最不靠谱的一本书。
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好姑娘老妖的评论上过麦基的课，再看这个就觉得很有意思
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没头脑也很高兴的评论以前读过《故事》，编剧之父呀。
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爱飞的懒猪的评论喜欢的书，对于销售来说，会讲故事就是成功。
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何以笑苍生的评论销售想要做好总是要会讲故事的。
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