打破界限

中文版序从世界走向中国，从中国走向世界007 前言009 第一章 听到“不要来”却会纷至沓来的人们001 1-1将消费者从“信息屏障”中引出来004 1-2“请不要搜索”：集英社《Jump SQ》创刊主题传播活动010 1-3登录网站的已经不只是年轻人020 1-4今后的主题传播活动所需要的是…… 023 第二章 不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密025 2-1跨媒体沟通就是“规划沟通导线”028 2-2媒体组合与跨媒体沟通的不同之处032 2-3核心创意点和沟通导线创意点037 2-4随手可用的三种沟通导线创意点044 第三章 这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则051 3-1用AISAS的视点开始构想54 3-2通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点063 3-3着眼于人的心理需求078 采访01无论哪个时代，核心概念都是本质所在/山田壮夫086 采访02不是设计构造，而是设计消费者的“心情”/岸勇希093 3-4活用横向T字模型096 第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉101 4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOMPROJECT”104 采访03“能自由发想到什么程度”是出发点/高松聪118 4-2KTRS“被盗的红雀”主题传播活动123 4-3丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动127 采访04不仅是媒体，创意也要交叉/平山浩司133 4-4短篇沟通导线的案例136 第五章 来吧，开始设计跨媒体沟通策略143 5-1如何实施跨媒体沟通策略？ 146 5-2彻底全面地洞察154 5-3沟通导线创意点要通过团队讨论来发现164 5-4科学地进行跨媒体沟通的结构设计171 5-5测定跨媒体沟通的效果180 结束语 享受跨媒体沟通的乐趣191

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