◎ 徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦 ◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。 你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。 不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。 世界越扁平，時尚越普及。 廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望， 作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。 這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。 過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。 這些轉變是怎麼產生的？ 「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？ 本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手── ◎ 把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？ ◎ 我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？ ◎ 創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。 ◎ 相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ◎ 男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？ 「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」 ——羅傑‧崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯 「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」 ——安東尼拉‧維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。

《粉丝文化读本》第一次系统地翻译介绍了西方粉丝文化的研究成果，内容涉及粉丝的定义、粉丝的消费特征、粉丝的文化政治等，具有学术前沿性和重要的理论参考价值。随着大众消费文化的兴起，粉丝群体及其文化身份、消费行为等正引起文化研究和其他人文社会科学学者越来越浓厚的兴趣。 粉丝不仅是一个文化群体，同时也是一个具有政治意义的消费群体。可以说，不深入了解粉丝就无法理解当今世界的文化状况。但是，到底什么是粉丝？粉丝的文化消费行为有什么特征？到底应该如何理解和评价粉丝及其消费行为的政治意义？ 中国学术界对这些迫切而重要的理论问题的思考还刚刚起步，缺乏可资借鉴的概念和方法。

《世界传播与文化霸权(思想与战略的历史)》当今世界，从信息工业的跃进到媒介产业的发展，都足以证明传播对现代社会的渗透是一种工业化的生产方式：不断地产生信息，不断地进行信息循环，再不断地生成新的信息。从有线电波到通信卫星，从通讯社到数据库，传播网络和传播流量的国际化和增量速度不停地改变着世界。 信息传播的“国际化”或“全球化”是如何形成的？信息传播在世界现当代历史的演进中起到了什么作用？这就是西方著名学者阿芒·马特拉在《世界传播与文化霸权》中试图解释的问题。 作为法国著名左翼学者，阿芒·马特拉从20世纪60年代就开始走出欧洲，观察国际风云变幻后面的传播脉络。30多年来著作累累，论题涉及到文化、政治、大众媒介和传播历史及理论。马特拉在《世界传播与文化霸权》一书中提出了三个观点。 首先是战争对传播具有推动作用。战争对信息传播的功能性需求，先是缩短时空距离的需要（比如，手机的前身是摩托罗拉公司在第二次世界大战期间发明的步话机；五角大楼作战指挥系统的计算机网络诞生了后来的因特网），同时战争期间对鼓舞士气的要求也促进了宣传鼓动的发展，甚至衍生出心理战这个专门学科。 其次是发展主义的神话使金融资本走向经济全球化，从而模糊了民族－国家的边界，最终是跨国的信息传播新网络按照经济资本和文化资本的生产和分配重新分割世界。 第三，信息文化尤其是视听文化的全球流动引发了文化身份和文化认同的危机。在商品的标签下，跨国传媒集团用工业化方式推广的文化，成了普遍的文化消费资料，而“消费者权利”成了文化传播的动力。 马特拉着力观察和批判了传播强国的跨国媒体集团为了主宰其他民族的、地方的或群体的文化，而在强制性传播中掀起的一场全球化运动。他认为，文化同化的恐惧和文化认同的希望自从传播工业化以后就成为了国际关系的要素，但文化同时要受社会、经济等因素的影响，因此，文化问题实际上也是一个经济问题、政治问题。跨国媒体集团所标榜的所谓“现代化的取舍”，虽然看似重视了信息接受者的权利，但却忽视了一个更加重要的问题：真正的信息传播应该是接受者和传播者之间的互动的对话过程。而在信息交流的不平等背后，马特拉预言了人类将面临着重重危机。